Saskaņā ar International Data Corporation (IDC) datiem, viedtālruņu piegādes pasaulē 2022. gada otrajā ceturksnī samazinājās par 9% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, un Ķīnas viedtālruņu tirgū tika piegādāti aptuveni 67,2 miljoni vienību, kas ir par 14,7% mazāk nekā iepriekšējā gadā.
Arvien mazāk cilvēku maina savus tālruņus, kā rezultātā viedtālruņu tirgū turpinās lejupslīde.Bet, no otras puses, viedpulksteņu tirgus turpina paplašināties.kontrapunkta dati liecina, ka 2022. gada otrajā ceturksnī viedpulksteņu piegādes pasaulē pieauga par 13% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, savukārt Ķīnā viedpulksteņu pārdošanas apjoms pieauga par 48% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.
Mēs esam ziņkārīgi: tā kā mobilo tālruņu pārdošanas apjomi turpina samazināties, kāpēc viedpulksteņi ir kļuvuši par jauno digitālā tirgus mīļāko?
Kas ir viedpulkstenis?
"Pēdējos gados viedpulksteņi ir kļuvuši populāri.
Iespējams, ka daudzi cilvēki ir labāk pazīstami ar tās priekšgājēju "viedo rokassprādzi".Faktiski tie abi ir sava veida "smart wear" produkti.Enciklopēdijā jēdziena "viedais nodilums" definīcija ir "valkājamas tehnoloģijas pielietojums ikdienas apģērba inteliģentam dizainam, valkājamo (elektronisko) ierīču attīstībai kopumā.
Pašlaik visizplatītākie viedā apģērba veidi ir ausu nēsāšana (tostarp visa veida austiņas), plaukstas (tostarp rokassprādzes, pulksteņi utt.) un galvas (VR/AR ierīces).
Viedos pulksteņus kā vismodernākās aproču viedās valkāšanas ierīces tirgū var iedalīt trīs kategorijās atkarībā no apkalpotajiem cilvēkiem: bērnu viedie pulksteņi koncentrējas uz precīzu pozicionēšanu, drošību un drošību, mācību palīdzību un citām funkcijām, savukārt vecāka gadagājuma viedpulksteņi. vairāk pievērsties veselības uzraudzībai;un pieaugušo viedie pulksteņi var palīdzēt fitnesā, birojā, atrodoties ceļā, tiešsaistes maksājumos ...... funkcija Tā ir visaptverošāka.
Un atbilstoši funkcijai viedos pulksteņus var iedalīt arī profesionālajos veselības un sporta pulksteņos, kā arī vairāk universālos viedpulksteņos.Bet tās visas ir apakškategorijas, kas radušās tikai pēdējos gados.Sākotnēji viedpulksteņi bija tikai "elektroniskie pulksteņi" vai "digitālie pulksteņi", kas izmantoja skaitļošanas tehnoloģijas.
Vēsture aizsākās 1972. gadā, kad Japānas Seiko un ASV Hamilton Watch Company izstrādāja plaukstas skaitļošanas tehnoloģiju un izlaida pirmo digitālo pulksteni Pulsar, kura cena bija 2100 USD.Kopš tā laika digitālie pulksteņi ir turpinājuši pilnveidoties un kļuvuši par viedpulksteņiem, un galu galā tie ienāca vispārējā patērētāju tirgū ap 2015. gadu, kad ienākuši plaši zīmoli, piemēram, Apple, Huawei un Xiaomi.
Un līdz mūsdienām viedpulksteņu tirgū joprojām ir jauni zīmoli, kas pievienojas konkurencei.Jo, salīdzinot ar piesātināto viedtālruņu tirgu, viedo valkājamo ierīču tirgum joprojām ir milzīgs potenciāls.Arī ar viedpulksteņiem saistītā tehnoloģija desmit gadu laikā ir piedzīvojusi lielas izmaiņas.
Kā piemēru ņemiet Apple Apple Watch.
2015. gadā pirmā 0 sērija, kas nonāca pārdošanā, lai gan varēja izmērīt pulsu un izveidot savienojumu ar Wi-Fi, funkcionāli bija vairāk atkarīga no tālruņa.Tikai turpmākajos gados tika pievienotas neatkarīgas GPS, ūdensizturīga peldēšana, elpošanas treniņš, EKG, asins skābekļa mērīšana, miega ierakstīšana, ķermeņa temperatūras noteikšana un citas sporta un veselības uzraudzības funkcijas, kas pamazām kļuva neatkarīgas no tālruņa.
Un pēdējos gados, ieviešot SOS ārkārtas palīdzību un autoavāriju noteikšanu, drošības klases funkcijas, iespējams, kļūs par galveno tendenci turpmākajā viedpulksteņu atjauninājumu atkārtojumā.
Interesanti, ka tad, kad tika ieviesta pirmā Apple pulksteņu paaudze, Apple bija laidis klajā Apple Watch Edition, kuras cena pārsniedz 12 000 USD, vēloties padarīt to par luksusa produktu, kas līdzīgs tradicionālajiem pulksteņiem.Sērija Edition tika atcelta nākamajā gadā.
Kādus viedpulksteņus cilvēki pērk?
Runājot par pārdošanu vien, Apple un Huawei pašlaik ir vainīgi vietējā pieaugušo viedpulksteņu tirgū, un to pārdošanas apjomi Tmall vairāk nekā 10 reizes pārsniedz Xiaomi un OPPO, kas atrodas trešajā un ceturtajā vietā.Xiaomi un OPPO trūkst lielākas izpratnes to novēlotās ienākšanas dēļ (pirmo viedpulksteņu laišana tirgū attiecīgi 2019. un 2020. gadā), kas zināmā mērā ietekmē pārdošanas apjomu.
Xiaomi faktiski ir viens no pionieru zīmoliem valkājamo ierīču segmentā, kas savu pirmo Xiaomi aproci izlaida jau 2014. gadā. Saskaņā ar International Data Corporation (IDC) datiem Xiaomi 2019. gadā vien sasniedza kumulatīvos 100 miljonus valkājamo ierīču sūtījumu, turklāt plaukstas locītava bija valkājama. proti, Xiaomi rokassprādze - ņemot kredītu.Bet Xiaomi koncentrējās uz rokassprādzi, tikai 2014. gadā investējot Huami Technology (mūsdienu Amazfit ražotājs), un neizlaida viedpulksteņu zīmolu, kas pilnībā piederēja Xiaomi.Tikai pēdējos gados viedo rokassprādžu pārdošanas apjoma kritums piespieda Xiaomi pievienoties sacensībām par viedpulksteņu tirgu.
Pašreizējais viedpulksteņu tirgus ir mazāk selektīvs nekā mobilo tālruņu tirgus, taču diferencētā konkurence starp dažādiem zīmoliem joprojām ir pilnā sparā.
Pieci visvairāk pārdotie viedpulksteņu zīmoli pašlaik piedāvā dažādas produktu līnijas, kas ir paredzētas dažādu cilvēku vajadzībām.Ņemiet par piemēru Apple — jaunajam Apple Watch, kas tika izlaists šī gada septembrī, ir trīs sērijas: SE (rentabls modelis), S8 (visaptverošs standarts) un Ultra (āra profesionālis).
Bet katram zīmolam ir atšķirīgas konkurences priekšrocības.Piemēram, šogad Apple ar Ultra mēģināja ienākt āra profesionālo pulksteņu jomā, taču daudzi to neuztvēra.Jo Garmin, zīmolam, kas sākās ar GPS, šajā nodaļā ir dabiska priekšrocība.
Garmin viedpulkstenim ir profesionāla līmeņa lauka sporta funkcijas, piemēram, saules uzlāde, augstas precizitātes pozicionēšana, augsta spilgtuma LED apgaismojums, termiskā pielāgošana un augstuma pielāgošana.Salīdzinājumam Apple Watch, kas arī pēc jaunināšanas joprojām ir jāuzlādē reizi pusotrā dienā (Ultra akumulators ilgst 36 stundas), ir pārāk liela "vista".
Apple Watch akumulatora darbības laiks "viena diena, viena uzlāde" tiek kritizēta jau ilgu laiku.Vietējie zīmoli, neatkarīgi no tā, vai tie ir Huawei, OPPO vai Xiaomi, šajā ziņā ir daudz pārāki par Apple.Parastā lietošanā Huawei GT3 akumulatora darbības laiks ir 14 dienas, Xiaomi Watch S1 ir 12 dienas, bet OPPO Watch 3 var sasniegt 10 dienas.Salīdzinot ar Huawei, OPPO un Xiaomi ir pieejamāki.
Lai gan bērnu pulksteņu tirgus apjoms ir mazāks salīdzinājumā ar pieaugušo pulksteņiem, tas arī aizņem ievērojamu tirgus daļu.Saskaņā ar IDC nozares datiem, bērnu viedpulksteņu piegāde Ķīnā 2020. gadā būs aptuveni 15,82 miljoni vienību, kas veido 38,10% no kopējās viedpulksteņu tirgus daļas.
Pašlaik BBK apakšzīmols Little Genius ieņem vadošo pozīciju nozarē, pateicoties tā agrīnai ienākšanai tirgū, un tā kopējais pārdošanas apjoms Tmall ir vairāk nekā divas reizes lielāks nekā Huawei, kas ieņem otro vietu.Saskaņā ar perspektīvajiem datiem Little Genius šobrīd veido vairāk nekā 30% bērnu viedpulksteņu tirgus, kas ir salīdzināms ar Apple tirgus daļu pieaugušo viedpulksteņu tirgū.
Kāpēc cilvēki pērk viedpulksteņus?
Sporta ieraksts ir svarīgākais iemesls, kāpēc patērētāji pērk viedpulksteņus, uz šādu nepieciešamību norādīja 67,9% aptaujāto lietotāju.Miega ierakstīšana, veselības uzraudzība un GPS pozicionēšana arī ir visi mērķi, kuriem vairāk nekā puse patērētāju pērk viedpulksteņus.
Sjaominga (pseidonīms), kura iegādājās Apple Watch Series 7 pirms sešiem mēnešiem, ieguva viedpulksteni, lai katru dienu uzraudzītu viņas veselības stāvokli un veicinātu labākas fiziskās aktivitātes.Pēc sešiem mēnešiem viņa jūt, ka viņas ikdienas paradumi patiešām ir mainījušies.
«Es varu darīt jebko, lai aizvērtu (veselības indeksa) apli, ikdienā vairāk stāvēšu un vairāk staigāšu, un tagad, kad došos mājās, no metro izkāpšu vienu pieturu agrāk, tāpēc staigāšu par 1,5 kilometru vairāk nekā parasti un patērē par aptuveni 80 kalorijām vairāk."
Patiesībā "veselība", "pozicionēšana" un "sports" patiešām ir viedpulksteņu lietotāju visvairāk izmantotās funkcijas.61,1% aptaujāto teica, ka bieži izmanto pulksteņa veselības uzraudzības funkciju, savukārt vairāk nekā puse atbildēja, ka bieži izmanto GPS pozicionēšanas un sporta ierakstīšanas funkcijas.
Tādas funkcijas, ko var veikt pats viedtālrunis, piemēram, "phone", "WeChat" un "message", viedpulksteņi izmanto salīdzinoši retāk: attiecīgi tikai 32,1%, 25,6%, 25,6% un 25,5%.32,1%, 25,6% un 10,10% respondentu teica, ka viņi bieži izmantos šīs funkcijas savos viedpulksteņos.
Vietnē Xiaohongshu, neskaitot zīmolu ieteikumus un atsauksmes, ar viedpulksteni saistīto piezīmju visvairāk apspriestie aspekti ir funkcionāls lietojums un izskata dizains.
Cilvēku pieprasījums pēc viedpulksteņa nominālvērtības ir ne mazāks kā tiekšanās pēc tā funkcionālas izmantošanas.Galu galā viedo valkājamo ierīču būtība ir "nēsāt" uz ķermeņa un kļūt par personīgā tēla sastāvdaļu.Tāpēc diskusijā par viedajiem pulksteņiem apģērba raksturošanai bieži tiek lietoti tādi īpašības vārdi kā "izskatīgs", "mīlīgs", "uzlabots" un "delikāts".Bieži parādās arī īpašības vārdi, kurus bieži izmanto, lai aprakstītu apģērbu.
Runājot par funkcionālo pielietojumu, bez sporta un veselības, arī "mācīšanās", "maksāšana", "sociālais" un "spēles" Šīs ir funkcijas, kurām cilvēki pievērsīs uzmanību, izvēloties viedpulksteni.
Sjao Mings, jauns viedpulksteņu lietotājs, teica, ka viņš bieži izmanto Apple Watch, lai "sacenstos ar citiem un pievienotu draugus", lai vēl vairāk motivētu sevi pieķerties sportam un uzturēt veselīgus ķermeņa datus sociālās mijiedarbības veidā.
Papildus šīm salīdzinoši praktiskajām funkcijām viedpulksteņos ir arī daudz dīvainu un šķietami bezjēdzīgu mazu prasmju, pēc kurām tiecas daži jaunieši.
Tā kā zīmoli pēdējos gados turpina palielināt ciparnīcas laukumu (Apple Watch ir attīstījies no sākotnējās paaudzes 38 mm varianta līdz 49 mm ciparnīcai šī gada jaunajā Ultra sērijā, paplašinoties gandrīz par 30%), kļūst iespējamas jaunas funkcijas.
Publicēšanas laiks: 10. februāris 2023
